四足机器狗穿梭于展馆通道；AI（人工智能）康养卧室实景展区前观众排队体验智能陪护服务；多款首发机器人、智能眼镜引来行业人士驻足交流……在第五届全球数字贸易博览会（下称“数贸会”）上，数字消费正在从传统内容，向可触摸的硬件终端 、沉浸式的虚实场景 、可感知的智能服务等转变。
从“卖产品 ”到“卖服务”
宇树科技量产载人变形机甲GD0〖壹〗、 乐奇Rokid二代AI眼镜 、涂鸦智能面向独居老人设计的家庭陪伴机器人Doova 、优必选人形机器人Walker C1等产品……在本届数贸会上 ，智能穿戴、家用AI硬件 、服务机器人等“明星 ”品类集中亮相。
除了“数字+硬件”高科技产品 ，数字消费的结构变化同样引人关注：不少智能终端正在从消费流量的“新入口 ”，逐步演变为承载服务的“新场景载体 ” ，其盈利模式有望从一次性硬件销售向持续的服务变现延伸 。
商务部发布的数据能够佐证：2026年上半年 ，居民数字消费规模达到13.30万亿元，同比增长4.10% ，其中智能助行外骨骼 、消费级3D打印机等众多新一代数字产品受到广大消费者的喜欢 ；网络微短剧、虚拟现实乐园等数字服务增长7% ，个人对大模型付费意愿显著提升 。
此外，数字消费的供给还有一个新变化——借助AI技术 ，一些经典IP正在转化成时尚的数字消费品。例如 ，在数智文娱展区，全景沉浸式电影《寻窟》吸引大量观众体验 。中国美术学院教授 、AI中心常务副主任于朕对上海证券报记者表示：“中国文化的传播不应止步于冰箱贴等传统文创产品 。后续 ，我们将推出授权内容的VR眼镜产品线 ，探索文化IP的数字化衍生路径。”
三体宇宙公共事务总监牛鸿飞介绍，三体IP将从小型VR体验，到中期依托城市更新落地的实景沉浸项目 ，再到远期3D主题乐园 ，逐步实现IP价值的深度持续挖掘 。
降本增效促进消费模式转变
数字消费的供给扩容，部分得益于AI对生产成本的大幅度降低 。
在大会现场 ，遥望科技相关负责人介绍：2026年初公司启动漫剧出海业务 ，依托自研AI平台“星云 ”，月产能已达1万分钟以上；译制剧与海外本土剧双线并进 ，累计出海剧目逾500部 ，全网累计播放量突破50亿次。
在降本方面，遥望科技引入全球首款面向组织经营的世界模型CarryGo ，已在直播 、短视频、漫剧 、品牌管理 、投放等核心业务场景落地 。“AI让直播选品周期从7至10天缩短至1至2天 ，转化率提升40%；复盘周期从3天缩短至4小时，整体人效提升50% 。 ”遥望科技相关负责人说。
遥望科技并非个例 。据高盛测算 ，AI可将动画、音乐、广告 、短剧等内容的生产成本削减80%至95% ，推动数字内容以更低成本 、更快速度触达消费者，并带动消费逻辑从“为商品付费”向“为体验和版权付费 ”转变 。
（文章来源：上海证券报）
